Guía Completa de SEO | Aprende a Dominar los Motores de Búsqueda

El Posicionamiento en Buscadores (SEO) no es tan complicado como muchos pretenden hacernos creer. Con el 5% del esfuerzo, puedes lograr el 95% de los resultados. No necesitas contratar a un experto en SEO para conseguir buenas posiciones en los buscadores, ni es difícil empezar a clasificar para términos clave bien seleccionados.

Cómo Funciona Google

Para entender qué necesitamos hacer para el SEO, echemos un vistazo a cómo comenzó Google y cómo está evolucionando hoy en día.

Los Primeros Días de Google

La idea del PageRank, el algoritmo de clasificación inicial de Google, se inspiró en Einstein. Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de Stanford, notaron cuántas veces los estudios científicos hacían referencia a papers famosos, como la teoría de la relatividad.

Estas referencias actuaban casi como un voto: cuanto más se referenciaba tu trabajo, más importante debía ser.

Aplicaron este concepto a Internet, utilizando enlaces en lugar de referencias. Así, se propusieron “descargar” (o rastrear) toda la web, determinando qué sitios tenían más enlaces. Teóricamente, los sitios con más enlaces eran los mejores.

Google en la Actualidad

Google funciona de manera similar hoy en día, aunque con mucha más sofisticación y matices. Por ejemplo, no todos los enlaces tienen el mismo peso. Un enlace de un sitio autoritativo (determinado por cuántos enlaces apuntan a él) es mucho más valioso que uno de un sitio sin autoridad.

Al final del día, el propósito de Google es encontrar la página web “mejor” (o más popular) para las palabras que escribes en la barra de búsqueda.

Optimización On-Page

El primer paso para preparar nuestro sitio para clasificar es dejarle claro a Google de qué trata nuestro sitio.

Investigación de Palabras Clave

Lo primero que necesitamos hacer es determinar para qué palabra clave queremos posicionarnos. Dependiendo de la popularidad de nuestro sitio y el tiempo que lleve en línea, el nivel de tráfico y dificultad que obtendremos de este esfuerzo puede variar.

La Cola Larga

Es importante familiarizarse con el concepto de la “cola larga”. Si graficáramos la “popularidad” de la mayoría de las cosas, obtendríamos algo similar a una gráfica de ley de potencias: unos pocos éxitos obtienen la mayoría de la atención, y después de unos pocos éxitos, la gráfica cae bruscamente.

En SEO, esto importa porque, al menos al principio, vamos a ir tras palabras clave de cola larga: términos muy específicos, con intención clara y menor competencia.

Encontrando la Cola Larga

Para encontrar nuestras palabras clave perfectas de cola larga, vamos a utilizar una combinación de cuatro herramientas gratuitas:

1. UberSuggest
2. KeywordShitter
3. Planificador de Palabras Clave de Google
4. SEOQuake (extensión de Chrome)

El proceso es el siguiente:

1. Usar UberSuggest, KeywordShitter y un poco de lluvia de ideas para generar palabras clave.
2. Exportar esas palabras clave al Planificador de Palabras Clave de Google para estimar el nivel de tráfico.
3. Buscar esas palabras clave con la extensión SEOQuake instalada para analizar la verdadera dificultad de la palabra clave.

Lista de Verificación de SEO On-Page

Una vez que hemos seleccionado nuestra palabra clave, necesitamos asegurarnos de que Google sepa de qué trata nuestro sitio. Aquí hay una lista de verificación simple que puedes seguir:

• Tu palabra clave está en la etiqueta “title”, idealmente cerca del principio.
• Tu palabra clave está cerca del comienzo de la etiqueta “title”.
• La etiqueta title contiene menos del límite visible de 65 caracteres.
• Tu palabra clave está en la primera etiqueta “h1”.
• Si tu página contiene etiquetas de encabezado adicionales, tu palabra clave o sinónimos están en la mayoría de ellas.
• Las imágenes en la página tienen una etiqueta “alt” que contiene tu palabra clave elegida.
• Tu palabra clave está en la meta descripción.
• Hay al menos 300 palabras de texto en la página.
• Tu palabra clave aparece en la URL.
• Tu palabra clave aparece en el primer párrafo del texto.
• Tu palabra clave (o sinónimos) se usa otras veces a lo largo de la página.
• La densidad de tu palabra clave está entre 0.5% y 2.5%.
• La página contiene enlaces dofollow a otras páginas.
• La página es contenido original, no tomado de otra página y diferente de otras páginas en tu sitio.

SEO Off-Page

El SEO Off-Page es simplemente una forma elegante de referirse a los enlaces. Google ve cada enlace en la web como un voto ponderado. Si enlazas a algo, a los ojos de Google estás diciendo “Esto vale la pena revisar”. Cuanto más legítimo seas, más peso tendrá tu voto.

👉 Jugo de Enlace

Los SEOs tienen una forma peculiar de describir este proceso de votación; lo llaman “jugo de enlace”. Si un sitio autoritativo, digamos Wikipedia por ejemplo, enlaza a ti, te está pasando “jugo de enlace”.

👉 Estructura de Enlaces

En general, no quieres tener páginas huérfanas (aquellas que no están enlazadas por otras páginas), ni una estructura de enlaces demasiado desordenada.

👉 Construcción de Enlaces

La construcción de enlaces es donde el SEO realmente empieza a importar, y donde mucha gente termina en problemas.

La mejor manera de construir enlaces es no construir enlaces. He trabajado para empresas en el pasado que no tienen que pedirlos, simplemente fluyen de la prensa, blogs de clientes, sus increíbles publicaciones de blog, etc.

Si esa no es una opción, al menos al principio, vamos a crear manualmente solo unos pocos.

Web 2.0s

La forma más fácil de construir enlaces de alta calidad son los llamados “web 2.0s”. Eso es solo una forma de decir “sitios sociales” o sitios que te permiten publicar cosas. Algunos de los más fáciles son:

• Twitter (en tu biografía)
• Github (el readme de un repositorio)
• YouTube (la descripción de un video)
• Wordpress
• Blogger
• Tumblr
• Sitios basados en votos (HackerNews, GrowthHackers, Inbound.org, Reddit, etc.)

Dominios Expirados

Otra forma de obtener jugo de enlace es comprando un dominio expirado. Esto es más difícil de hacer, pero hay muchas opciones como expireddomains.net.

Intersección de Enlaces

Otra forma de encontrar lugares donde puedes construir enlaces es usando una herramienta de intersección de enlaces. Estas encuentran sitios que enlazan a “competidor a” y “competidor b” pero no a ti.

Estrategias Avanzadas de SEO y Construcción de Enlaces

Ahora que hemos cubierto los fundamentos del SEO on-page y off-page, es momento de profundizar en estrategias más avanzadas que te ayudarán a construir una presencia sólida en los motores de búsqueda.

Creación de Contenido de Calidad

El contenido sigue siendo el rey en el mundo del SEO. Crear contenido valioso, único y relevante es fundamental para atraer enlaces naturales y mejorar tu posicionamiento. Algunas estrategias incluyen:

• Crear guías exhaustivas sobre temas de tu industria
• Publicar estudios de caso detallados
• Desarrollar infografías informativas y compartibles
• Producir videos educativos o entretenidos

Técnicas de Linkbaiting

El linkbaiting consiste en crear contenido específicamente diseñado para atraer enlaces. Algunas ideas efectivas son:

• Publicar listas controvertidas o sorprendentes
• Crear herramientas o recursos gratuitos útiles para tu audiencia
• Realizar y publicar investigaciones originales
• Organizar concursos o sorteos atractivos

Relaciones Públicas Digitales

Construir relaciones con influencers, periodistas y bloggers en tu industria puede llevar a oportunidades de enlaces valiosos. Estrategias a considerar:

• Participar activamente en foros y comunidades relevantes
• Comentar de manera significativa en blogs influyentes
• Ofrecer entrevistas o ser fuente para artículos en tu área de experiencia
• Colaborar en proyectos conjuntos con otros expertos en tu campo

Recuperación de Enlaces Rotos

Buscar enlaces rotos en sitios relevantes y ofrecer tu contenido como reemplazo puede ser una estrategia efectiva. Herramientas como Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a identificar estas oportunidades.

Skyscraper Technique

Esta técnica, popularizada por Brian Dean, consiste en:

• Encontrar contenido popular en tu nicho
• Crear algo aún mejor
• Contactar a las personas que enlazaron al contenido original

Optimización de Snippets Destacados

Los snippets destacados son recuadros que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Para optimizar tu contenido para estos snippets:

• Responde preguntas específicas de forma concisa
• Utiliza listas y tablas para presentar información
• Estructura tu contenido con encabezados claros (H2, H3, etc.)

SEO Local

Si tu negocio tiene una presencia física, el SEO local es crucial. Algunas estrategias incluyen:

• Optimizar tu perfil de Google My Business
• Conseguir reseñas positivas en plataformas relevantes
• Asegurar la consistencia de NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) en toda la web

Optimización de Velocidad del Sitio

La velocidad de carga es un factor de ranking importante. Mejora la velocidad de tu sitio:

• Optimizando imágenes
• Minimizando CSS y JavaScript
• Utilizando una red de distribución de contenido (CDN)
• Implementando caché del lado del servidor

SEO para Móviles

Con el índice mobile-first de Google, es crucial que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Asegúrate de:

• Tener un diseño responsive
• Optimizar la velocidad de carga en móviles
• Mejorar la experiencia de usuario en dispositivos móviles

Optimización de la Intención de Búsqueda

Entender y optimizar para la intención de búsqueda es cada vez más importante. Asegúrate de que tu contenido satisfaga la intención detrás de las búsquedas de tus palabras clave objetivo.

Midiendo y Ajustando tu Estrategia de SEO

El SEO es un proceso continuo de prueba y optimización. Es crucial medir regularmente tus resultados y ajustar tu estrategia en consecuencia. Algunas métricas clave a seguir incluyen:

• Posiciones en los resultados de búsqueda
• Tráfico orgánico
• Tasa de clics (CTR) en los resultados de búsqueda
• Tiempo en el sitio y tasa de rebote
• Conversiones desde el tráfico orgánico

Utiliza herramientas como Google Analytics, Google Search Console y herramientas de SEO de terceros para hacer un seguimiento de estas métricas y obtener insights valiosos.

Conclusión

El SEO es una disciplina en constante evolución, pero los principios fundamentales siguen siendo los mismos: crear contenido valioso, construir una estructura de sitio sólida y ganar enlaces de calidad.

Al implementar estas estrategias avanzadas y mantenerte al día con las últimas tendencias de SEO, podrás mejorar significativamente la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico valioso.

Recuerda, el SEO es una maratón, no un sprint. Se paciente, consistente y siempre enfócate en proporcionar valor a tus usuarios. Con el tiempo, verás cómo tus esfuerzos dan frutos en forma de un flujo constante y creciente de tráfico orgánico.